Comment faire correspondre les pages de destination et proposer des bannières à l'intention de l'utilisateur

Les grandes campagnes respectent l’intention. Lorsque les bannières, les pages de destination et les offres racontent la même histoire, l'optimisation devient beaucoup plus facile.

La bannière définit les attentes

Chaque bannière crée une attente avant que l'utilisateur n'atterrisse. Si la page de destination ne répond pas à cette attente, la confiance diminue et la qualité de la conversion diminue. Le résultat ressemble souvent à une offre faible alors que le véritable problème est la continuité du message.

C'est pourquoi la sélection des bannières ne doit jamais être séparée du choix de la page de destination.

• Choisissez des visuels qui donnent un aperçu honnête de l’offre.
• Écrivez un langage de bannière que la page peut remplir.
• Réduisez la déconnexion entre le clic et le premier écran.

Les pages de destination doivent terminer le clic, pas le redémarrer

Une bonne page de destination ne permet pas au visiteur de comprendre pourquoi il est venu. Il confirme la promesse, ajoute de la confiance et amène l'utilisateur à l'action suivante. Lorsque la page semble sans rapport, la campagne perd de son élan.

C’est pourquoi l’alignement des intentions est souvent plus précieux qu’une conception sophistiquée.

• Gardez le titre d’ouverture cohérent avec l’annonce.
• Utilisez les preuves à l’appui de manière rapide et claire.
• Concevez la page pour réduire les frictions, pas pour vous montrer.

La cohérence améliore l'optimisation

Plus les composants de la campagne correspondent les uns aux autres, plus il devient facile d'isoler ce qui devrait changer ensuite. La cohérence transforme l’examen des campagnes en une tâche analytique plus simple.

C’est l’un des avantages de performance les plus sous-estimés dont disposent les spécialistes du marketing.

• Examinez régulièrement les campagnes pour vérifier la continuité des messages.
• Retirez les bannières qui attirent le mauvais type de clic.
• Considérez la sélection de la page de destination comme faisant partie de l'achat média.